El mundo actual padece un mal generalizado a causa de la tecnología de las comunicaciones. Nos ofrece mayor número de datos en el menor tiempo posible y con una inmediatez casi absoluta produciendo una sobre comunicación.
Por esta razón el posicionamiento, concentrarse en una idea, hasta una palabra que defina a la organización, se convierte en una tarea indispensable para las compañías que desean sobrevivir en el nuevo milenio.
Cambios tecnológicos o del consumidor son las principales razones por las cuales se puede perder el posicionamiento.
Otras razones:
·Incremento de la competencia en un contexto global.
· Incremento de la competencia entre directivos de las empresas.
Según Clara Santamaría, publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, ?si se quiere realizar un reposicionamiento en una organización lo primero que se debe tener en cuenta es hacer un estudio detallado de las predilecciones de los consumidores en cuanto al servicio o producto ofrecido?.
El momento ideal para pensar en un reposicionamiento es cuando el mercado cambia, es decir, cuando las actitudes de los clientes no es la misma.
Dentro del posicionamiento, el nombre juega un papel de detonador del proceso ya que pone en evidencia el producto y lo diferencia claramente de sus competidores.
Diego Idarraga, gerente comercial de TEB Advisors, asegura que el nombre debe ser corto, de fácil recordación y agradable para el oído.
Para encontrar el nombre apropiado no solo piense en la fácil recordación sino también en las siguientes características:
· Disponibilidad de este en el mercado.
· No solo pensar en su mismo idioma
· Tener en cuenta el significado del mismo en otros países. Evitará un fracaso internacional.
Las mentes de los consumidores son limitadas, odian la confusión, son emocionales y pueden perder el enfoque. Tenga en cuenta el posicionamientos de su organización para mantener y aumentar la productividad evitando el riesgo de un cambio de imagen.
Redacción elempleo.com
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