Tras un mes de intensa campaña publicitaria, la Cervecería Río anunció el destape oficial de su cerveza Brahva, que se fabrica en Guatemala, la cual se agrega al abanico de marcas nacionales e importadas que refrescan el paladar de los salvadoreños.
Su llegada era esperada por la industria local, que dio la bienvenida a su nuevo competidor, sin subestimar que a partir de ahora surge un fuerte competidor que luchará por romper casi un siglo de tradición de Industrias La Constancia.
Con este producto, Cervecería Río ofrece una opción adicional a las 25 marcas que La Constancia fabrica y distribuye.
La nueva cerveza se fabrica en la planta de Cervecería Río en Zacapa Guatemala, desde donde es introducida a El Salvador Brahva llega de la mano de Cabcorp, embotelladora ancla de Pepsi para Centroamérica y Ambev. Pepsicola dispone de 42.000 puestos de ventas y 279 rutas en el territorio nacional.
Inversión y empleo
Para su introducción y consolidación en el mercado salvadoreño, Cervecería Río decidió invertir US$5 millones, aparte de lo que destinará Pepsi de El Salvador en camiones de reparto y demás equipo necesario.
La semana pasada, durante el acto de inauguración, Marcelo Pera, director de ventas de Cervecería Río, aseguró: ?Hoy es un día especial e histórico para consumidores y vendedores detallistas y mayoristas porque rompemos un monopolio de casi 100 años en El Salvador?.
Para el 2010, la compañía proyecta abarcar el 25% del consumo de cerveza en El Salvador, estimado en 800.000 hectolitros (80 millones de litros) por año.
También pretenden construir su propia planta en El Salvador antes de cinco años, con una inversión de US$20 millones.
El objetivo es suplir desde El Salvador los mercados cerveceros de Honduras y Nicaragua.
La nueva cerveza rompe el monopolio que disfrutaba La Constancia en El Salvador.
Daniel González Choto
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