Marcom data analyst, analítica web e insights

Descripción del cargo

Buscamos un Analista de Datos para apoyar nuestra práctica de analítica web y crear reportes con insights y recomendaciones para nuestro equipo global de MarCom. Serás responsable de las estrategias de medición en GA4/GTM, guiarás al equipo desarrollando estrategias de embudo multicanal y construirás modelos de datos y dashboards que conecten el comportamiento del sitio web con la conversión. Colaborarás con stakeholders globales como asesor de analítica, asegurando un seguimiento riguroso, datos confiables e insights claros y accionables que respalden la toma de decisiones.
Responsabilidades:
Analítica de Datos y Gestión de Datos
• Administrar y liderar la estrategia de implementación de la arquitectura en GA4, incluyendo streams, filtros de datos, esquemas de eventos y mediciones cross-domain.
• Administrar y liderar la estrategia de tracking web (Google Tag Manager, web y server-side cuando aplique), apoyando la implementación y validación del seguimiento de eventos y configuraciones basadas en consentimiento.
• Colaborar y garantizar estándares UTM, taxonomía de canales y marcos de etiquetado a nivel global.
• Diseñar y analizar pruebas A/B, grupos de control y experimentos de incrementalidad para los equipos de MarCom y Plataformas.
• Proponer y desarrollar modelos de atribución para el equipo de MarCom alineados a las metodologías del entorno MarTech actual (Multi-Touch Attribution, Marketing Mix Modeling).
• Proponer marcos de medición para nuevas funcionalidades, nuevas plataformas y despliegues globales.
Reportes, Dashboards e Insights
• Colaborar en el diseño y mantenimiento de dashboards ejecutivos en Power BI, Looker Studio u otras plataformas de visualización, utilizando narrativas visuales claras.
• Crear análisis de embudos, cohortes y segmentación para identificar oportunidades en canales y recorridos.
• Desarrollar dashboards multisource que conecten diferentes fuentes de datos y plataformas, como redes sociales, Eloqua y CRM.
Soporte y Colaboración
• Colaborar con distintos stakeholders desde Marketing Automation hasta equipos de CRM para conectar los datos con los reportes.
• Trabajar con equipos de Business Intelligence/IT para evolucionar modelos de datos e integraciones.
• Colaborar con equipos de Privacidad, Legal e IT en temas de consentimiento, cumplimiento de etiquetado, retención de datos y mitigación de riesgos.
• Crear documentación sobre marcos de medición para nuevas funcionalidades, plataformas y despliegues globales.
• Ofrecer capacitaciones, tutoriales y guías de autoservicio para ayudar a los equipos a entender dashboards, KPIs e interpretación de datos.

Requisitos:
Educación y Experiencia Técnica
• Más de 5 años de experiencia práctica en analítica de marketing o web.
• Profundo entendimiento de canales de marketing digital, métricas de embudo, pruebas A/B y marcos de medición de campañas.
• Dominio experto de GA4 y Google Tag Manager (diseño de eventos, depuración, validación, gobernanza).
• Conocimiento de SQL para extracción de datos, joins, validación y troubleshooting.
• Experiencia avanzada en Power BI: modelos de atribución, DAX, Power Query y diseño UX de dashboards.
• Capacidad para definir KPIs, garantizar estándares de etiquetado y mantener la gobernanza de medición.
• Excelentes habilidades para contar historias con datos tanto para audiencias ejecutivas como operativas.
Habilidades Blandas

• Mentalidad de asesor confiable con fuertes habilidades de comunicación y gestión de stakeholders.
• Capacidad para trabajar en un entorno global y multifuncional con necesidades diversas.
• Pensamiento crítico, curiosidad y enfoque proactivo para resolver problemas de datos y tracking.
• Mentalidad colaborativa con equipos en distintas regiones y lenguajes.
• Persona autónoma que asume responsabilidad y da seguimiento.
Calificaciones Preferidas

• Título universitario en Negocios, Marketing, Analítica, Estadística, Gestión de la Información, Ciencias de la Computación o experiencia equivalente.
• Manejo del idioma inglés avanzado B2, C1
• Experiencia con Python o R para preparación y validación de datos.
• Conocimiento de herramientas ETL/ELT (por ejemplo, SSIS o similares).
• Familiaridad con plataformas de publicidad y gestión de campañas (CM360, Google Ads/Keywords, Meta Ads, DSPs).
• Experiencia trabajando con APIs REST para la obtención de datos